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Sweet sixties, les années 60 à l'affiche
Sweet sixties, les années 60 à l'affiche
Exposition temporaire présentée du 6 février au 31 mai 2012.
Prêté par le Centre de l'Affiche de Toulouse, dont le fonds iconographique a été constitué depuis 1978, un ensemble d'affiches originales invite à un voyage léger et coloré dans la société française des années 60, qui connaît alors une profonde mutation. Le président de la République Charles de Gaulle après avoir réformé les institutions et par de grandes réalisations et de grands emprunts, accompagne haut et fort, la France dans cette ère de transformation.
De nouveaux modes de consommation apparaissent et les progrès techniques et scientifiques révolutionnent les foyers des Françaises et des Français. La communication et en particulier l'expression publicitaire connait elle aussi sa révolution. La publicité prend le pas sur la réclame : elle est au coeur de la société de consommation, envahissent peu à peu le quotidien des Français, dans la presse, à la radio et très vite à la télévision.
Les affiches publicitaires, quant à elles, s'emparent des murs des villes, des halls de gare, pour créer de nouvelles envies, et promouvoir une foule de nouveaux produits. Riches en couleurs et souvent ludiques, elles s'adressent à des consommateurs insouciants mais avides de modernité et de confort. Alors que le salon annuel des Arts ménagers contribue à un nouvel art d'habiter, des campagnes d'affiches à la demande des compagnies aériennes proposent des destinations lointaines et restituent toute l'atmosphère d'un pays.
Un nouveau langage de l'affiche fait son apparition. Des affichistes imposent leur nom comme Lefor-Openo, Savignac, Morvan et font preuve d'une grande créativité. Leur palettes de couleurs est vive et leur style graphique, original et novateur : l'affiche devient oeuvre d'art.
Cette exposition a été réalisée avec le concours de la Monnaie de Paris, de la Banque de France et du Sénat.
